En vän berättade för mig om hur han hade tur med en ny skjorta som han hade låtit göra om. Det lustiga är att skjortan var tillverkad av en okänd tillverkare, men det var faktiskt ett mycket populärt märke. Han var från Brisbane i Australien och hade tur. Han hade bestämt sig för att göra tröjan själv och skicka den till KFC för produktion och vidare till tryckeriet. Skjortan kostade honom A$45.00 (för en Submit Link File).

Vid mötet i tisdags, när det var dags för lunch, frågade han mig vad han höll på med. Jag var vittne till en ”Ventura-kampanj”.

För dem som inte känner till den här typen av kampanjer har många människor, kanske tillverkaren av skjortan, en tävling. Om du har en bild av KFC i huvudet har du redan kommit halvvägs.

Min vän, jag kallar honom Chris (inte hans riktiga namn), hade just sålt en hel massa bulk kern korrespondens till mig och insåg att den kunde vara ett universum. Lite som en enormt lång webbsida.

Detta var hans första försök att skapa en webbsida på sin fritid. Nu hade han förmodligen tillbringat midnatt med att försöka lista ut hur han skulle få adresssidan att göra vad han ville.

Nu var han tvungen att hitta de billiga tryckerier som tryckte KFC-t-shirtar. En designtävling, inte minst. Han hade en iögonfallande design och en catchy slogan. Vi kan trots allt inte ha några misstag här.

Det är här de flesta människor går ut och tittar på kFC-tröjor. Andkford det råkar inte vara det lättaste att trycka. En miljon metallbitar! Hans design var den bästa men skrivaren var inte alls lika bra som han trodde. Så när designen väl hade tagit, skulle han skicka iväg den för tryckning.

Sedan blev det ännu värre.

Tro mig, detta är ingen originell historia. Men många människor vittnar om den.

Detta är halvvägs genom processen

Efter att hans konstruktörer var klara hade de frågat honom om hans idéer.

En mycket bra sådan dessutom.

Sedan fanns det ett förhandsgodkännande som hade skickats till min vän i Brisbane, eftersom det var tryckt på ett hemskt kraftpapper som i princip skulle ångas igenom.

Och naturligtvis fanns det kraftpapper som han höll i handen medan hans designers försökte få designen att se ut precis som de ville ha den.

Och ingen skadegörelse heller!

Vid den här tiden var designen färdig och måltryckt. Det märkliga är att det inte ens en enda gång under den följande veckan kom en enda person in och avbeställde sin beställning.

Vad har vi lärt oss?

Men efter flera timmars hårt arbete och efter att jag ibland var en källa till dåliga nyheter fortsatte han att hitta de ”billiga” tryckerier som hade de lägsta priserna.

Han försökte inte förhandla om priset.

Han struntade i det preliminära korrekturläget.

Han brydde sig inte om att betala i förväg.

Han angav inte var han ville att hans design skulle visas eller hur han ville ha den.

Efter all hans tid och ansträngning fick han inte ens ett personligt tackkort.

Resultatet blev att hans ”plagg”, som kostade hundra dollar extra, kostade honom 45 dollar. Och han hade inte ens skjortan i butiken innan han stängde.

Varför?

Är han dum eller lat?

Jag är inte säker.

Men jag är säker på att marknadsföringen misslyckades.

Det ursprungliga tryckeriet svek honom.

Han kunde inte göra sin design glad.

Han skapade inte den uppmärksamhet som han trodde att han skulle kunna göra.

Jag accepterade det som min del av jobbet som gjorde hans misstag.

Vid denna tidpunkt behöver han förmodligen en superh postorderbyrå för att trycka tröjan, eller så bör han kanske ompröva sitt antagande.

Han ville verkligen inte att någon skulle göra något som skulle kunna se på honom och säga: ”Varför skulle du låta någon ta en design från den här killen och kasta den i ansiktet på dem?

Och under processen fanns det inte en enda person som kunde hjälpa honom, så han fortsatte med detta, nästan identiska problem.

Hur många miljoner dollar har du kastat bort?